花卉苗木产业发展状况调查丨市场大洗牌下的转型与自强

　　市场大洗牌下的转型与自强

　　——河南南阳花卉苗木产业发展状况调查

　　

　　南阳月季博览园

　　市场加速洗牌。

　　我国城镇化正从快速增长期转向稳定发展期，城市发展正从大规模增量扩张阶段转向存量提质增效为主的阶段。受此影响，花卉苗木产业结束了大发展的蜜月期，迈向转型升级、提质增效的新阶段。城市更新、消费升级催生着花卉苗木产业众多的新产品、新技术、新场景、新业态。

　　记者日前走进河南省南阳市南召县、镇平县、内乡县、淅川县、桐柏县、卧龙区花卉苗木企业和南阳市月季国家林木种质资源库，感受以南阳月季、南召玉兰为代表的南阳花卉苗木产业转型之谋、升级之变。

　　花之选南阳

　　

　　玉兰盆栽

　　南阳是自然地理分界。

　　这里地处亚热带向暖温带过渡地带，是北树南迁、南花北移的天然驯化基地；这里分属长江、淮河、黄河三大水系，域内河流众多，河流两岸的沙壤土为花卉种植提供了优渥条件；这里有伏牛山、桐柏山，多样的地形孕育了多样的物种。

　　南阳是花卉产业重镇。

　　10月的南阳，迎来一年中第二个月季爆花期，科圣大道、城市乡村、公园街角、庭院阳台处处月季花开，南阳人享受着独有的浪漫时光。

　　月季是南阳市花。

　　目前，全市种植月季15.5万亩，年出圃苗木16亿株，从业人员超15万人，苗木供应量占全国市场的80%。南阳月季位列河南“五朵金花”之一；南阳市正在建设世界月季名城，2026年将举办世界古老月季大会。

　　目前，南阳月季构建起以卧龙区月季产业带为引领，内乡县、方城县、宛城区、城乡一体化示范区4个县（区）为特色集群，9家龙头企业为重点，N家小型月季企业和种植大户为支撑的“1+4+9+N”产业布局。

　　玉兰与月季比肩。

　　春季，地温高于15度，玉兰即开始绽放。在河南，赏花人的春赏日历从南召玉兰开始，随后是洛阳牡丹，再之后是南阳月季，每一刻都倾国倾城。

　　目前，南召玉兰种植面积29.7万亩，从业人口11万人，有专业合作社150余家、生产专业村45个、专业经纪人4500多人。

　　望春玉兰，又称辛夷，是南阳市树。南召近30万亩玉兰中，望春玉兰占25.2万亩。望春玉兰不仅是多种观赏玉兰的嫁接砧木，花蕾（辛夷桃）还可入药。南召辛夷年产量多达7000吨，玉兰苗木则畅销北京、山东等20多个省（区、市）。

　　花之选南阳，不仅有月季和玉兰。镇平荷花、内乡菊花、桐柏兰花、方城牡丹、淅川蝴蝶兰、新野郁金香均名动一方，成就一番美丽经济。

　　多声音变奏

　　

　　市民打卡造型月季

　　就南阳花卉苗木产业而言，回望，有悠久历史、高光时刻；眼下，有黯然退场、新企入局。

　　关于月季。

　　南阳绿森园艺有限公司是全国最大的棒棒糖月季生产基地。公司总经理乔德栓说：“之前一棵卖五六十元，现在只卖29.9元、39.9元。东南亚市场还可以，欧洲市场下滑40%—50%，今年出货还是去年的订单。”

　　同样是绿森，棒棒糖月季在圃苗木超过200万株，乔德栓坚定地认为“值得大力发展”。公司已准备下20亩大棚，发展棒棒糖月季鲜切花。

　　宛北月季种植专业合作社主打造型月季，理事长张锋远说：“目前的销售额不到高峰期的一半。”

　　同样是宛北，合作社不再单靠工程，今年要做月季年宵花，因为“同质化严重肯定没利润”。

　　南阳金鹏月季大卖场董事长苏玉果是直播达人。400多亩基地，产品能卖掉、员工能发工资。面对市场压力，他的判断是，“基本面还在”。

　　同样是金鹏，基地入口展示着月季应用场景，把月季和绿植、园艺小景搭配。苏玉果刚从深圳归来，考察月季如何更好地融入生活。

　　关于兰花。

　　兰花被称为桐柏“第二县花”。兰花产业是桐柏县乡村振兴四大特色产业之一。

　　桐柏县兰花协会会长黄发国说：“2023年、2024年行情好，大家抢着买。这两年价钱不动。”兰花按株卖，特别是惠兰，“价钱不好，可以不卖；市场不动，可苗多了”。

　　桐柏县兰花保护发展研究会执行会长王先龙说：“今年4月，市场开始回暖。”他的兰花产业园和广东、湖南科研单位合作，在开展花期调控、变异选择。

　　河南银农生物科技发展有限公司2021年注册成立，主要生产蝴蝶兰种苗、组培苗、规格苗和开花株。总经理陈星表示：“去年是5年来价格最低的一年。”

　　情况正在好转。去年每棵18元，今年升到22元。目前，公司订单已排到2026年10月。公司还打算将泥炭藓培养推广到淅川全县，结束基质外购的历史。

　　现实是，市场对乔木影响大、对花灌木影响小，企业跟着市场走，正从地产转向市政和家庭。

　　多场景应用

　　市场可以创造。

　　南阳市委、市政府高度重视月季产业发展，正在建设世界月季名城，实施月季种植三年计划。

　　今年前3个月，全市即种植各类月季274万余株，打造了18条月季景观道路、1000多个月季景观节点、2万余米月季花墙，建设提升了40个月季庭院，完成8条内河景观长廊和“两站一场”月季种植。月季还被种上了桥梁，全市悬挂花箱6128套。

　　南阳市园林绿化中心建设科科长俞海滨说：“要把更多月季元素植入城市，推动月季进机关、进社区、进企业、进家庭，经过3至5年，让月季景观更贴近百姓生活。”

　　新建设带动新需求。

　　南阳市林科院院长安静说：“南阳月季品种多、花型多、花色多，可以订单生产，有合适的产品、心仪的价格，提供一站式解决方案。”

　　她还说：“中央城市工作会议召开后，城市更新和口袋公园、小微绿地建设，以及城乡居民生活水平提高，都是花卉产业的发展机会。”

　　卧龙区是南阳月季产业核心区，月季种植面积稳定在6.6万亩，年产值22亿元，栽培品种超过2200个。

　　卧龙区月季产业发展中心副主任张天聚说：“要跳出苗木圈来思考月季产业的出路，从卖苗木到卖组合、卖景观，推动花卉进家庭、进农村，实现生活鲜花相伴。”

　　新理念带来新市场。

　　南阳生产树状月季，以前用山木香做砧木，消耗野生资源，干形不美，嫁接亲和力也不够。

　　近两年，南阳开始改用无刺蔷薇做砧木，耐寒性提高，速生，干形美，能嫁接的品种已超过100个，实现了“从山上挖资源到苗圃种资源”。

　　无刺蔷薇不仅可以做砧木，生长第二年即开始结果，有青有红、有大有小，剪下做插花，被称作“山归来”。从去年开始，山归来火爆市场，短枝可以卖到二三十元，多年生的长枝条甚至可以卖到百元以上。

　　安静说：“无刺蔷薇根、干、枝都可以利用，光是剪山归来，1亩就能卖两三千元。”目前，南阳市林科院已在开展果用型无刺蔷薇的选育。

　　同样是用作插花，南召县花木协会会长郭良正说：“今年春天，南召至少卖出1000万根玉兰枝条。”

　　新探索带来新空间。

　　南阳在提高花卉苗木产业土地利用率的同时，着力拓展新的用地空间。

　　南召县绿博容器苗木有限公司的300多亩基地建在河滩上，客土容器栽植，培育了40多个品种的苗木。基地小苗喷灌、大苗滴灌，实行精细化管理。

　　公司总经理仝长委说：“容器苗比大田苗强，根系更好，节省人工起苗成本，还可以四季栽植。”

　　差异化供给

　　

　　月季装扮美丽乡村

　　南阳月季基地去年做了300个月季提根造型，一下子就卖完了。今年，基地加大了造型月季的培育力度。

　　基地副总经理许春峰说：“新产品、差异化、提高效率，才是产业的未来。”他说，一面月季墙用3棵苗，单卖3棵苗只有30元，做成月季墙就可以卖五六百元。

　　南阳金鹏月季大卖场的一对月季拱门卖到1000元，两米月季花墙也卖到1000元。

　　大卖场有300多个月季品种，主栽的80个。苏玉果说：“三五年就要品种更新，新品种推出，才能实现更多利润，占据更多市场份额。”

　　绿森主打棒棒糖月季、宛北主打造型月季、繁育场主打树状月季。安静说：“每个单品都努力做到极致，企业在不断地寻找差异化。”

　　繁育场不仅选育了无刺蔷薇省级良种，接受北京林业大学、云南省农科院的月季新品种试验，还把办公区打造成月季小院，有月季花墙、造型盆景和山归来插花。

　　提根月季、月季盆栽、树状月季、月季年宵花、棒棒糖月季、棒棒糖月季鲜切花，各种新产品不断涌现。

　　之所以要做棒棒糖月季鲜切花，乔德栓说：“省工，不生病，产量高，花苞大，花茎粗，一棵能剪七八枝，苗子还不耽误卖，算是额外收入。淡季的时候几毛钱一枝，旺季的时候每枝能卖到1.5—3元。”

　　再看南召玉兰。

　　每天，“万景园林店铺”的主播倩倩都会直播，售卖矮化玉兰。最近30天，店铺总浏览超1万件商品。这样的主播，在南召国际花木城还有多个。

　　玉兰是乔木，早春盛放，先花后叶。如今在南召，玉兰正在颠覆传统认知。

　　今年春天，一位山东客商以6万多元的价格从南召购买了一棵矮化的红运玉兰。玉兰盆景、盆栽不仅国内畅销，还出口到泰国和新加坡。

　　玉兰是上海市树，上海4个公园设置了南召玉兰角。双方还共同推动玉兰进公园、进校园、进家园。近3年，南召玉兰销往上海市场即有20万株。

　　南召国际花木城总经理丁岩说：“南召适生的玉兰有七八十个品种，但并不是每个品种都适合矮化。玉兰提根矮化，要实施三年造型干预。”花木城有4个专职园艺师，平时维护、绑扎姿态，销售前要修剪高度。

　　南召玉兰有年宵花，有花期控制，有提根矮化。红运玉兰的花期能长达1个月，白玉兰上盆之后能开20多天。红运玉兰还实现了三季开花，春季先花后叶，夏秋花叶同期。

　　多样产品满足了多元市场。

　　多元化利用

　　中国花卉协会发布的《2025全国花卉产销形势分析报告》显示：当前，我国花卉产业蓬勃发展，产业链条从传统种植业延伸至旅游观光、园艺疗愈、文创等多元业态。

　　玉兰药食同源。南召有玉兰宴、玉兰茶，还有玉兰精油、玉兰干花和玉兰工艺品。

　　全县初步形成了生物制药、研发、观光旅游的玉兰产业链，实现了三产融合。每年玉兰花开时节，上店国储林、南召玉兰生态观光园等地都游人如织。

　　南召正努力实现由种植辛夷卖药到培育花木卖树、再到打造生态观光苗圃卖景的产业“三级跳”。

　　立冬前夕，茶菊开始采收。食用菊的采摘则在12月5日前后，采摘将持续45天。内乡独立包装球型菊占全国市场30%以上。河南郦邑贡菊股份有限公司技术顾问胡士建说：“高端市场虽有下滑，大众市场反而上升。”

　　公司新发展6000平方米食用菊大棚，茶菊覆盖了3道沟2个村25个村民小组，面积有所增加。食用菊大棚利用了茶菊育苗后的空档，每年换土，全有机种植。

　　内乡是千年菊乡。公司种植基地位于南水北调一类汇水区。公司在种植环节依托北京市农林科学院，自有研发中心，还与南阳医专合作，瞄准多元化利用。

　　镇平县霖锋绿色农产品开发有限公司，长江以北旱作地区规模最大的集莲藕种植、生产加工、农业观光于一体的省级农业产业化重点龙头企业。

　　公司种植食用莲藕7000余亩，基地是国家3A级旅游景区。园子里种有200多个莲藕品种，可以赏花、吃藕、抓螃蟹，还建有科普体验馆，一年接待游客100余万人次。

　　“传统上，卧龙区月季产业重种植、轻加工。”张天聚说，“如今正推动产品从苗木向消费品延伸。”

　　目前，南阳月季二产覆盖食品、美妆、工艺品等领域。食品类有玫瑰鲜花饼、玫瑰黄酒，美妆日化类有月季（玫瑰）精油、纯露、花苞液、芳香理疗，工艺品类有月季干花、月季仿真花、月季主题文创。

　　因花而至，慕名而来。今年，第三届世界月季博览会期间，南阳五登央视，带动旅游收入37.82亿元，同比增长14.94%。月季正从经济作物变身旅游资源。

　　高科技加持

　　桐柏县兰花种植面积超8万平方米，建有600多个温室大棚，相关从业人员约6万人。全县兰花种植存量50余万盆，年产值约8.6亿元，年交易额达3.3亿元。

　　蕙兰适宜的生长温度是白天28度、晚上18度，超过、低于这个温度就要休眠。

　　今年6月，黄发国建起150平方米的高科技兰棚，白天开灯、晚上关灯，还装了风机和空调，模拟春天的适宜温度，让兰花从春季生长变成四季生长。

　　应用这一技术，福建实现了兰花1苗1年变20苗。黄发国希望复刻这一传奇。

　　看看月季繁育。

　　月季靠扦插繁育，但之前只做冬季扦插。如今，南阳月季基地、金鹏月季大卖场等企业纷纷开展四季扦插，扩繁速度极大提升，单位面积产值大幅提高。

　　苏玉果说：“耐晒的品种做夏季扦插，不耐晒的品种就做冬季扦插。”

　　以月季为代表的南阳花卉苗木产业，在种苗繁育、产品培育两端优势突出，政府、企业正以多种方式联动科研院所，提升产业科技含量。

　　说说种质资源。

　　银农公司拥有4个蝴蝶兰自研品种，其他的四五十个委托品种，每生产一株就要交0.3元的委托费。这是来自植物新品种的知识产权保护。新品种的背后是种质资源。

　　桐柏县正在申报兰花省级林木种质资源库，为未来发展预留更多的可能。

　　南召玉兰林木种质资源库位列国家花卉种质资源库，与上海市园林科学规划研究院合作申报的“上海南召玉兰种质资源保护与利用国家长期科研基地”也已获得国家林草局批准。

　　南召培育的“玉壶润春”等13个玉兰新品种获得国家《植物新品种权证书》，“青桃”“串桃”望春玉兰均成功申报省级林木良种。2025年，河南省玉兰工程技术研究中心获得河南省科技厅认定建设。

　　镇平县苗圃场则是国家级木兰良种基地，年产良种种子2000公斤、良种穗条120万条、繁育良种苗木300万株，产学研相结合、育繁推一体化发展。

　　苗圃场选育的“粉荷”星花玉兰，花型状似菊花，花期近一个月，是省级林木良种。每每有人来访，都会重点展示。

　　苗圃场副场长张一鸣说：“资源收集范围已扩大到全国，收集的木兰科种质资源已增加到150份。”

　　月季不会缺位。

　　南阳市月季国家林木种质资源库资源总量已超过4200份。“十四五”期间，审定2个省级林木良种，6个月季新品种获国家林草局新品种授权保护，收集引种月季种质资源3500余份。

　　新品种申报周期为5年，种质库的月季新品种两年就交给企业做生产性测试。安静说：“企业觉得好、市场觉得好才是真的好，没有创新产业就走不远。”

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　　南阳之行，我们感受了花卉苗木产业的突围、升级，而各方围绕着花卉苗木产业的转型与自强的探索还在继续。

责任编辑：梁倩文
原文链接：http://lyj.henan.gov.cn/2025/12-09/3272076.html
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